9月20日，CAMA2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會在東阿中醫藥文化旅游區成功舉辦。作為中國廣告營銷領域的權威盛會，本屆CAMA大獎以“自信中國”為主題，深度聚焦中國市場和文化價值，30余位覆蓋多元行業背景，兼具國際視野與本土洞察的國內品牌營銷專家、學者及企業代表齊聚一堂，共同評審年度優秀營銷案例，并圍繞東阿阿膠品牌發展的核心議題展開“巔峰論道”，為老字號品牌創新與中醫藥文化傳承注入新智慧。
飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧，分眾傳媒集團聯合創始人、首席營銷官嵇海榮，漢威士創意集團中國區首席執行官孫二黑，BBDO大中華區CEO游寧，藍標傳媒首席創意官吳凡，東阿阿膠副總裁李新華、陳龍健等出席東阿阿膠主題研討會。
會上，來自營銷、品牌、文化等領域的專家學者、企業代表共同圍繞“東阿阿膠品牌煥新策略的整合營銷創意探討”與“東阿中醫藥文化旅游景區資源反哺東阿阿膠品牌建設”兩大核心議題展開了深入研討與充分交流。大家普遍認為，東阿阿膠所擁有的非遺技藝、地道品質和文化底蘊是其最獨特的核心資產。圍繞“品牌煥新”議題，專家們提出應該在堅守品質與文化正脈的基礎上，在傳承中創新，實現品牌的年輕化轉型與現代化表達。針對“文旅反哺品牌”議題，專家們認為，未來可進一步強化文旅項目的沉浸式與互動性體驗，將文化資源優勢轉化為品牌優勢，使之成為品牌價值的放大器和新流量入口，從而真正實現文化與產業的雙向賦能。
會議指出，品牌煥新不是為年輕化而年輕化，而是因用戶年輕化而必須進行的對話方式轉型。近年來，東阿阿膠持續深化“1238”戰略落地，以文化與產業“雙輪驅動”為引擎，以品牌煥新為路徑，以文化體驗為紐帶，深度挖掘近三千年阿膠文化精髓，夯實品牌信任基石；同時，持續加大科研投入，致力于用現代語言和科學證據“講清楚、說明白”阿膠的價值，解決中醫藥現代化和國際化認知的核心痛點，以新質生產力推動企業高質量發展。
會議強調，東阿阿膠持續推動工業旅游和中醫藥文化深度融合，致力于打造集文化體驗、康養休閑、科普研學于一體的東阿中醫藥文化旅游區，進一步增強了品牌跟消費者之間的情感鏈接和文化認同。東阿中醫藥文化旅游區不僅是品牌體驗場，更是文化傳播和產業協同的重要抓手，實現了社會價值與經濟價值的統一，為老字號在新時代的突圍提供了“東阿方案”。
本次CAMA中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會的成功舉辦，不僅為東阿阿膠的品牌煥新與文旅融合注入了前沿的行業智慧，也展現出老字號品牌在新時代背景下跨界創新、多維突破的積極姿態。未來，東阿阿膠將繼續在“1238”戰略指引下，深化文化與產業“雙輪驅動”，進一步強化品牌敘事與跨圈層溝通，實現從產品到文化、從資源到品牌的價值升華，進一步推動中醫藥文化加速走向世界。
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